maanantai 15. kesäkuuta 2009

Dokumentti joka kaikkien vanhempien pitäisi katsoa

Dokumentissa käsitellään sitä, miten markkinavoimat käyttävät hyväkseen lapsia. Lapsille kohdistettuun markkinointiin käytetään vuosittain miljardeja dollareita, vaikka sitä ei monessakaan maassa pidetä hyväksyttynä." Onneksi Suomessa hyvin pieniin lapsiin kohdistuva markkinointi on kiellettyä. Ehdottomasti dokumentti kannattaa katsoa itse, mutta otan esille joitain ajatuksia herättäviä piirteitä.

USA:ssa mainontaa lapsille ei säädellä. Siellä "media- ja markkinointikriittiset" vanhemmat ovat siirtyneet toisesta kuluttajaryhmästä toiseen, kun on löydetty uusi markkinarako: vauvaikäisiä kehittävät videot- ja DVD:t. Television katselu kehittää aivoja vain sietämään lisää telkkarin katsomista. Päinvastoin kuten markkinat pyrkivät väittämään, lapset, jotka eivät katso kehittäviä videoita, eivät jää jälkeen muista lapsista. Ei ole minkäänlaista tieteellistä näyttöä siitä, että elektronisen näytön katseleminen opettaisi alle 2-vuotiaalle lapselle yhtään mitään. Päinvastoin jatkuva katselu liian varhain voi haitata aivojen kehitystä, heikentää oppimiskykyä. Yhdysvaltain pediatriayhdistys on jo vuosia suositellut, ettei alle 2,5-vuotiaiden pitäisi katsoa lainkaan tv:tä. Mitä enemmän lapsi katsoo televisiota, sitä todennäköisemmin lapsi koulussa kärsii keskittymisvaikeuksista. Lasten ohjelmathan ovat räiskyviä, nopeita, äkkinäisiä, värikkäitä.

Lasta "kehittävät" videot ja dvd:t 2010 vuonna lienevät 7,8 miljardia dollarin suuruusluokkaista kaupankäyntiä.

Markkinoiden välittämät arvotkaan eivät ole hääppöisiä. Tyttölapsia opetetaan jo varhain sisäistämään se, että tärkeintä on olla kaunis, haluttava ja seksikäs. Pojille opetetaan, että väkivalta on hauskaa ja viihdyttävää, se on tavallinen keino ratkaista konflikteja ja toisten alistaminen on osa vuorovaikutussuhteiden oleellista dynamiikkaa.

Markkinoinnin ja lasten pahoinvoinnin välillä on yhteys. Mitä enemmän lapsi katsoo viihdettä millä tahansa välineellä, sitä todennäköisemmin lapsella on masennusta ja ahdistuneisuutta.



Yhdysvaltojen tavoin Suomen kouluissa ei onneksi sallita mainontaa, paitsi koulun ruokalassa ja oppilaskunnan tiloissa tms. Cocacola-automaatit ja Leipätiedotuksen, maitotiedotuksen mainokset, Valio yms ovat kernaasti osallistuneet suomalaislasten terveyden edistämiseen mainostamalla koulun ruokalan, terveydenhoitajan tai muissa sellaisissa tiloissa omia tuotteitaan terveyden edistämisen ja hyvinvoinnin varjolla.

Jäin myös miettimään lasten ajankäyttöä. Muistan, kuinka joskus ruotsinkielen tuntia varten piti tehdä esitelmä vapaavalintaisesta aiheesta ja eräs tyttö kirjoitti tv:stä. Olin aivan hääkeltynyt siitä, kuinka paljon hän käytti aikaa tv:n katseluun. Heti koulusta tultuaan hän sen avasi ja kolme tuntia päivittäin pelkkää television katselua. Mitä muuta arkipäivisin sitten enää ehtii tehdä?

Aivan lähelläni on lastentarha. Itse leikin hyvin aktiivisesti ulkona, juoksin, telmin ja kiipeilin vielä yläasteikäisenäkin. Minua kyllä leikkimisestäni pilkattiin ja minua pidettiin lapsellisena, mutta minä leikin silti. Nykyisin lastentarhoissa ja leikkikentillä leikkivät lähinnä vain esikouluikäiset tai sitä nuoremmat. Sitä vanhempia lapsia ei näy ulkona oikeastaan koskaan. Missä he ovat? Oikeasti, missä kaikki lapset viettävät aikansa? Pelaavatko he tietokoneella? Katsovat telkkaria?

Aihetta voisi myös laajentaa: miksi aikuiset ihmiset rentoutuvat lähinnä katsomalla televisiota? Jos kysyt joltain kaveriltasi, miten hän rentoutuu, yksi hänen mainitsemistaan tavoista on varmasti television katselu. En sinänsä pidä televisiota minään ultimaattisena pahana, mutta kyllä sitä voisi miettiä, mitä sieltä katsoo. Minkälaista maailmankuvaa ihminen itselleen rakentaa, kun katsoo päivät pitkät tosi-tv:tä tai jotain "nuorten sarjaa", jossa toistuvasti esitetään tiettyjä, hyvin yksiulotteisia oletuksia siitä, miltä ihmisen pitäisi näyttää, kuinka suhtautua ympäröivään maailmaan, millainen elämä koetaan hyväksi? Eikö näiden tarkasteleminen olisi jokaisen ihmisen oma, ehkäpä elämänpituinen kehitystehtävä eikä viihdeteollisuuden tulostavoitteiden sanelema pakko?

Itse katson televisioista lähinnä vain lauantaisin Avara luonto -ohjelmaa, kuten olen noin 10 vuoden ajan katsonut. Minulta jäävät mainiot asiaohjelmat usein katsomatta, mutta onneksi YLE on siirtänyt ohjelmiaan nettiin, ja katsominen ei ole enää sidottu tiettyyn päivään ja kellonaikaan. Mainiota! Pisteet YLElle! Näinä ihmisten oikeistolaisten harhakuvien vallatessa yhteiskunnassa on tullut ilmi myös keskustelu YLEn tarpeellisuudesta. YLE on korvaamaton riippumattoman tiedon jakajana suomalaisessa yhteiskunnassa varsinkin näinä aikoina, kun oikeistolaiset markkinavoimat ovat päässeet hallitukseen. Kriittisen, riippumattoman, vapaan tiedon hankkiminen on uhattuna, mikäli YLEn asemaa horjutetaan. Mistä tämä kaikki tieto saataisiin, jollei YLEltä? Ei puhettakaan, että Nelonen, MTV3 tahi muu maamme mainioista televisiokanavista lähettäisi meille media- ja markkinointikriittistä sanomaa. Markkinavoimat eivät halua liata omaa pesäänsä. Me tarvitsemme riippumattoman lähteen, josta saamme tietoa, joka ei ole sidoksissa tulostavoitteisiin tai markkinointiin.

perjantai 5. kesäkuuta 2009

Merikotka valloitti Hämeen! Eläinkokeita kirahvilla.

Ihanaa, vihdoin hyviä uutisia eläinrintamalta!

Merikotkapariskunta on asettunut ensimmäistä kertaa pesimään Hämeeseen, raportoi Maailman luonnonsäätiön (WWF) merikotkatyöryhmä HS:n uutisen mukaan. Artikkelin lukemiseen ei tarvitse digitunnuksia.

Lisäksi on huonoja uutisia: jouduin todistamaan omanlaistaan tapaa hyväksikäyttää uhanalaisia eläimiä tänään 5.6.09 esitetyssä dokumentissa Kirahvin verenpaine. Ohjelmassa ihmiset tutkivat, kuinka kirahvin aivot toimivat huolimatta korkean verenpaineen aiheuttamasta rasituksesta. Tutkimuksella ei ollut niin minkäänlaista yhteyttä kirahvien hyvinvointiin. Tutkimus tehtiin vain ja ainoastaan ihmisen itsekkäitä tarkoitusperiä ja terveyttä ajatellen, vaikka samalla saatiinkin tietoa kirahvin anatomiasta. Eläin joutui läpikäymään kaikki kokeet ja nukutuksen, joka kirahvin kokoiselle eläimelle voi olla hengenvaarallista, vain ihmisten lääketieteellisten tutkimusten vuoksi (kuinka alentaa ihmisen verenpainetta ja sen aiheuttamaa rasitusta aivoille).

Onneksi tutkijat kuitenkin tekivät alustavia tutkimuksia vastasyntyneenä kuolleella kirahvin poikasella, eivätkä kohdistaneet kaikkia toiminpiteitä elävään yksilöön. Niin pitkälle en menisi, että sanoisin toimintaa eläinrääkkäykseksi, sillä tutkittu yksilö ei vahingoittunut, mutta eettisesti tutkijoiden toiminta oli hyvin arveluttavaa.

Käsittämätöntä oli kuitenkin se, että kyseinen kirahvi oli kasvatettu eläin"suojassa", jossa kirahveja kasvatettiin vain ja ainoastaan metsästys- ja eläintarha tarkoitukseen. Osa kirahvilajeista on muiden afrikkalaisten suurnisäkkäiden tapaan uhanalaisia.

Lisää lukemista HS:stä kirahveista:
Kirahveja uhkaa sukupuutto Afrikassa.